“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師”2024年被人力資源社會保障部正式列入新職業(yè)名單。在這群活躍于文博與潮玩交叉地帶的“年輕力量”中，90后的曾舟，讓三星堆的文物青銅神樹、大立人“動”了起來，也讓國寶變成地方美食的“代言人”。從博物館走向市場、走向世界，曾舟和他的團(tuán)隊(duì)，不斷用創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品講述中國故事，也激發(fā)著一個(gè)全新職業(yè)的無限潛力。

在四川成都的這間工作室里，曾舟和工作人員正在擺放剛出模的“莽莽熊貓”——這是一款以四川方言和本地美食為靈感開發(fā)的潮玩手辦。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 曾舟：莽莽熊貓吃莽莽，吃莽莽就是四川話吃飯的意思。把非遺美食和熊貓做結(jié)合。

今年35歲的曾舟，畢業(yè)于原畫設(shè)計(jì)專業(yè)。2018年，他成為一名獨(dú)立文創(chuàng)設(shè)計(jì)師。一次偶然參觀三星堆博物館時(shí)，高大威嚴(yán)的青銅大立人，讓他瞬間有了靈感。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 曾舟：當(dāng)時(shí)有一個(gè)比較有趣的想法就從腦子里面一閃而過，能不能讓它坐下來休息一會，它站了幾千年也站累了。

很快，曾舟設(shè)計(jì)的“坐著的三星堆大立人”和三星堆神樹盲盒等一系列以博物館文物為原型的國潮手辦，受到了博物館和消費(fèi)者的熱愛。

很快，曾舟組建了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以文博產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化IP、四川特色為創(chuàng)作原型，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。2012年出土的文物石犀成為又一個(gè)靈感來源，相傳石犀是李冰治水時(shí)用于鎮(zhèn)水的神獸，具有極高的考古研究和藝術(shù)價(jià)值。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 曾舟：“鎮(zhèn)水石犀”融入了四川的一些像蓋碗茶、火鍋、麻將這些元素，設(shè)計(jì)在了一個(gè)陌生的一個(gè)文物上面，讓他更多地去了解到這個(gè)文物。

從靈感到產(chǎn)品落地，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要面對復(fù)雜煩瑣的流程、工藝帶來的挑戰(zhàn)。以三星堆文物神樹為原型設(shè)計(jì)的“通天神樹”，就經(jīng)過了數(shù)十道工序的反復(fù)打磨。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 曾舟：它的樹干是很細(xì)的，溫度過高會發(fā)生一些變形，不斷去嘗試一些新的技術(shù)，在樹干里面加了一根鋼柱，相當(dāng)于是塑形。包括底座還加了一些配重塊，讓它重心更穩(wěn)。

曾舟說，作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師，他做的不是快消玩具，而是有內(nèi)容、有溫度的文化IP。每個(gè)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的背后，藏著的都是創(chuàng)新深耕和對長期主義的堅(jiān)持。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 曾舟：我們想讓年輕一代隨手摸到的就是沉淀千年的文化，這個(gè)事情可能是需要一代人或者幾代人努力去做的。

而除了文化屬性，文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性、可定制、反標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，也讓越來越多的年輕消費(fèi)者，愿意為“情緒價(jià)值”買單。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 曾舟：這就是文創(chuàng)產(chǎn)品的情緒價(jià)值，能把原本冷冰冰的商品，變成能和你“對話”傳遞情感的伙伴，以及在朋友圈曬圖時(shí)收獲點(diǎn)贊的小得意，Labubu的火爆已經(jīng)證明，誰能把產(chǎn)品做得真正獨(dú)特、有靈魂，能讓人產(chǎn)生情感連接和身份認(rèn)同，誰就能牢牢抓住消費(fèi)者的心，贏得未來市場。

當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品已從“小眾愛好”邁向“大眾剛需”，伴隨著文博熱、國潮崛起、消費(fèi)升級，文創(chuàng)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，進(jìn)入千億元規(guī)模。在越來越“拼”的文創(chuàng)賽道，很多博物館和文博產(chǎn)品設(shè)計(jì)企業(yè)都對懂營銷、會運(yùn)營的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師求賢若渴。曾舟的團(tuán)隊(duì)也吸引了很多“獨(dú)立設(shè)計(jì)師”加入。其中就有在這個(gè)行業(yè)做了10多年的模型噴涂師劉培成。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 劉培成：我2010年從一個(gè)愛好者入行，會調(diào)制很多種不同的顏色，用在不同的角色身上。機(jī)械人物用的顏色可能有500多種。

“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師”被列入新職業(yè)名單，也讓廣大從業(yè)者看到了更清晰的未來。各地推出多種專業(yè)培訓(xùn)和政策扶持，比如成都就推出全國首個(gè)數(shù)字文創(chuàng)初創(chuàng)企業(yè)扶持政策，為創(chuàng)業(yè)者提供資金補(bǔ)貼、住房補(bǔ)貼等。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 劉培成：有更多的機(jī)會，去做一個(gè)自己喜歡做的工作，做自己熱愛的東西，把自己的魅力、自己的技巧發(fā)揚(yáng)出來，讓大家看到。

四川省成都市動漫游戲協(xié)會秘書長 羅霄：近幾年很多我們行業(yè)里面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師也好、平面設(shè)計(jì)師也好，大家都覺得這個(gè)土壤已經(jīng)慢慢培育起來了，非常適合新興職業(yè)的發(fā)展。