數(shù)據(jù)顯示，全球金飾需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金飾需求下降的大背景下，一種黃金周邊產(chǎn)品——“痛金”逆勢熱賣。

黃金周邊市場熱度與金價(jià)呈正相關(guān)，但波動性更大。投資者需關(guān)注政策動向與市場情緒變化，避免追高。

近期，國際金價(jià)屢創(chuàng)新高，一種黃金周邊產(chǎn)品——“痛金”在年輕人中迅速走紅，其價(jià)格甚至達(dá)到每克2800元，遠(yuǎn)超普通首飾金價(jià)。所謂“痛”，是一種二次元文化概念，指的是直白展示自己喜愛事物的方式?！巴唇稹笨梢岳斫鉃椤俺休d著對二次元熱愛的黃金”，是黃金市場與二次元文化的獨(dú)特碰撞。

面對這一新興消費(fèi)熱點(diǎn)，周大福、潮宏基、老廟、老鳳祥等“老派”品牌紛紛入場。其中，周大福與國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》合作的系列產(chǎn)品零售額已超1.5億元，老鳳祥與經(jīng)典動漫IP“圣斗士星矢”的聯(lián)名產(chǎn)品上市兩周銷售也近億元，成績斐然。

今年以來，持續(xù)高位的黃金價(jià)格對黃金飾品消費(fèi)需求產(chǎn)生了影響。世界黃金協(xié)會發(fā)布的2025年二季度《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，全球金飾需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金飾需求下降的大背景下，“痛金”為何能逆勢熱賣？

情緒價(jià)值契合年輕消費(fèi)者“悅己”需求?！?024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，情緒成為年輕人的消費(fèi)需求，近三成受訪年輕人會為情緒價(jià)值買單?！巴唇稹贝碇贻p人的熱愛、個性、浪漫、童真，也能滿足連接同好、獲得認(rèn)同的社交需求，為生活增添更多“小確幸”。

北京西城區(qū)的馬女士向記者展示了她的“痛金”手鏈，形象是動畫Chiikawa里的角色烏薩奇。她說：“本來我不是很喜歡黃金，但跟角色綁定之后感受就不一樣了。雖然貴了點(diǎn)，但戴上很有陪伴感?！?/p>

“痛金”被視為最保值的“谷子”?！肮茸印笔侵嘎?、動畫、游戲、小說等衍生出的周邊產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長超40%，預(yù)計(jì)2029年市場規(guī)模將超3000億元。相較于徽章、卡片、亞克力立牌、毛絨公仔等“谷子”，黃金在保值、增值上顯然更具優(yōu)勢，即使聯(lián)名IP的熱度消退，其本身的黃金價(jià)值依然存在。

中國黃金協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高金價(jià)雖然抑制了部分黃金首飾消費(fèi)需求，但克重低、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、附加值高的首飾產(chǎn)品依然受到青睞。當(dāng)過去壓箱底的黃金變成社交貨幣，小而美的金飾又契合年輕人的消費(fèi)理念和消費(fèi)能力，各大品牌都努力乘上“痛金”的東風(fēng)。

這會成為金飾品牌新的增長點(diǎn)嗎？工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林認(rèn)為，“痛金”的投資收藏價(jià)值關(guān)鍵要看背后的IP能否持續(xù)火熱，隨著IP熱度消退，“痛金”通常會逐漸貶值，其升值具有隨機(jī)性。

“痛金”市場的火熱暴露出來的溢價(jià)問題也備受關(guān)注。某些聯(lián)名產(chǎn)品價(jià)格是普通黃金的2倍至3倍，二手市場更是炒作現(xiàn)象頻出，金飾品牌也因此被質(zhì)疑“割韭菜”。盤和林認(rèn)為，金飾品牌可以通過定制化和個性化來締造增長點(diǎn)，以稀缺性來提高利潤率。

“黃金周邊市場熱度與金價(jià)呈正相關(guān)，但波動性更大。投資者需關(guān)注政策動向與市場情緒變化，避免追高。建議結(jié)合自身資產(chǎn)配置需求，適當(dāng)持有黃金作為防御性資產(chǎn)，但需警惕預(yù)期兌現(xiàn)后的回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。”中國銀行研究院研究員吳丹說。

此外，消費(fèi)者在購買“痛金”時還需警惕知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“私人定制”和拼團(tuán)買“痛金”可能涉及商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等問題，交易和售后也缺乏充分保障。另外，近期銷量暴漲的“沙金”首飾被爆出虛假宣傳、鎳釋放量嚴(yán)重超標(biāo)等亂象，這也提醒消費(fèi)者要保持理性，市場監(jiān)管部門應(yīng)密切關(guān)注金飾行業(yè)動向，打擊不法行為，凈化消費(fèi)環(huán)境。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 尚 咲）