國潮風(fēng)起，漢字作為承載數(shù)千年文明的符號(hào)，正以新穎的姿態(tài)進(jìn)入品牌營銷的版圖。然而，近期某奶茶品牌卻因在包裝上印刷有歧義的生僻字，引發(fā)爭(zhēng)議。

生僻字是漢字寶庫中珍貴的“礦石”，具有很高的文化價(jià)值，具有記載歲月變遷的歷史價(jià)值、承載民俗風(fēng)情的社會(huì)價(jià)值、展現(xiàn)語言信息的學(xué)術(shù)價(jià)值。生僻字的確能憑借其神秘感滿足大眾獵奇心理，有吸引眼球的功能，但商家不能只圖一時(shí)之流量，“為獵奇而生僻”，將其隨意加入到品牌營銷中，更不能弄巧成拙，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)，而應(yīng)將文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值有效結(jié)合，突出品牌營銷的正向引導(dǎo)。

如何讓品牌文化營銷走出獵奇怪圈？首先，要選擇與品牌風(fēng)格強(qiáng)關(guān)聯(lián)的字，而非單純追求“冷門”。其次，不止于單單印刷生僻字，可以通過諧音、一語雙關(guān)、象形等手段，巧用生僻字，幫助消費(fèi)者加深品牌印象。最后，尊重地域文化差異，全面調(diào)研規(guī)避字詞可能存在的歧義。

商家想要利用生僻字營銷，必須要做足功課，深挖其背后的文化底蘊(yùn)，優(yōu)先選擇具有積極價(jià)值取向、能引發(fā)正能量共鳴的文字，才能助力品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，有效地完成文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的完美相融。希望未來的品牌營銷中，多一些創(chuàng)新創(chuàng)意的“金點(diǎn)子”，少一些投機(jī)取巧的“小機(jī)靈”。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：趙田格格）