近期，泡泡瑪特旗下LABUBU火爆全球，掀起中國潮玩熱，但線上線下出現(xiàn)不少仿冒品，被粉絲吐槽。
類似地，2024年《黑神話：悟空》上線后、2025年《哪吒之魔童鬧?！飞嫌澈?，國內(nèi)外網(wǎng)站都出現(xiàn)了不少盜版下載鏈接，并有不少盜版周邊產(chǎn)品售賣。
我國原創(chuàng)IP走出國門，是喜事，但背后也存在海外版權(quán)監(jiān)管難、企業(yè)維權(quán)難等現(xiàn)實困難。如何才能突圍？為此，《法治日報》記者近日采訪了擁有豐富涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛處理經(jīng)驗的北京市盈科律師事務(wù)所全國知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會副秘書長皮波、灜和律師事務(wù)所合伙人王大恒和北京金誠同達(上海)律師事務(wù)所高級合伙人張云燕。
記者：侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為具體表現(xiàn)有哪些？可能會給IP出海造成哪些影響？
皮波：侵犯知識產(chǎn)權(quán)簡單來說，就是未經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)所有人許可，擅自使用權(quán)利人的智力成果的行為。
從目前的市場行為和法院判決的案件來看，主要有如下類型：一是商標(biāo)及標(biāo)識類侵權(quán)，未經(jīng)授權(quán)在同類或關(guān)聯(lián)商品上使用IP標(biāo)識，如仿冒核心IP的名稱、LOGO或標(biāo)志性設(shè)計(如LABUBU的牙齒造型、配色方案)，通過“近似商標(biāo)”混淆消費者，例如將“LABUBU”改為“LAFUFU”“LABABA”等。二是版權(quán)及衍生內(nèi)容侵權(quán)，直接復(fù)制IP形象用于產(chǎn)品生產(chǎn)，或未經(jīng)授權(quán)改編IP故事、設(shè)計衍生周邊(如盜版盲盒、盜版插畫印刷品)；三是專利及設(shè)計侵權(quán)，仿制IP相關(guān)的專利產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(如特殊材質(zhì)的玩具配件)，或抄襲具有獨創(chuàng)性的立體造型設(shè)計，主要可能是侵犯IP權(quán)利人實用新型或者外觀設(shè)計的專利權(quán)。四是商業(yè)混淆與虛假宣傳，比如通過“可掃碼驗真?zhèn)巍薄?：1復(fù)刻”等話術(shù)誤導(dǎo)消費者，虛構(gòu)授權(quán)來源，甚至偽造防偽標(biāo)識等，此類行為構(gòu)成法律上的不正當(dāng)競爭行為。
王大恒：一個優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)生需要經(jīng)過復(fù)雜的衍生過程，凝聚大量的智力勞動成果，侵權(quán)產(chǎn)品的過度出現(xiàn)，將對IP造成巨大的影響：
企業(yè)形象及信譽的損失。企業(yè)通過自主IP的形象，贏得市場和消費者的認可，但是侵權(quán)產(chǎn)品大多是產(chǎn)品質(zhì)量低劣、售后無保障，有些可能還存在安全隱患。如果大量的侵權(quán)產(chǎn)品出現(xiàn)，將對企業(yè)的形象、產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的信譽造成嚴(yán)重影響。
IP價值的降低。IP是智力成果的表現(xiàn)，也是企業(yè)對品質(zhì)、服務(wù)、監(jiān)管等綜合能力的體現(xiàn)，如果侵權(quán)產(chǎn)品大量出現(xiàn)，會造成企業(yè)IP產(chǎn)品無法達到原有的品質(zhì)與服務(wù)要求，會對消費者的權(quán)益造成影響，最終導(dǎo)致IP自身價值的降低。
記者：如果侵權(quán)行為發(fā)生在境外，維權(quán)可能存在哪些困難？
張云燕：當(dāng)侵權(quán)行為發(fā)生在境外，維權(quán)難度顯著加大。首先，海外法律體系差異大，部分國家對“著作權(quán)自動產(chǎn)生”的理念認可有限，不注冊就難以主張權(quán)利；其次，跨境舉證難、翻譯成本高、程序周期長，令很多中小企業(yè)望而卻步。為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，我通常建議企業(yè)在出海前完成目標(biāo)國家的商標(biāo)和版權(quán)布局，例如通過馬德里協(xié)定注冊商標(biāo)，或在美國、歐盟、日本等重點市場完成著作權(quán)登記；同時借助國際反假聯(lián)盟、跨國律所資源，通過線上下架與線下維權(quán)相結(jié)合的方式降低整體成本。以某IP企業(yè)在美國市場為例，其通過Amazon平臺的Brand Registry備案系統(tǒng)，成功對幾十個仿冒鏈接進行了屏蔽，并配合美國本地律師提起禁令申請，效果顯著。
記者：我國原創(chuàng)IP的出海之路充滿機遇與挑戰(zhàn)，但要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需各方共同努力。在您看來，如何用法治護航原創(chuàng)IP出海？
張云燕：原創(chuàng)IP的出海，絕不能僅僅依靠市場熱度或文化感染力，更需要在法律制度的護航下穩(wěn)步推進。企業(yè)自身要強化知識產(chǎn)權(quán)的前置布局意識，做到“產(chǎn)品未出海，權(quán)利先出境”，尤其應(yīng)重視在主要目標(biāo)市場的商標(biāo)注冊、著作權(quán)登記及外觀設(shè)計專利申請。還要做好合同風(fēng)險防控，確保所有對外授權(quán)、合作開發(fā)、市場代理等均以書面協(xié)議明確約定使用范圍、地域、期限及爭議解決機制，避免因“默示授權(quán)”或“口頭合作”導(dǎo)致維權(quán)困難。
王大恒：從外在層面來看，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，如果有進出口業(yè)務(wù)的需要，可以提前向海關(guān)進行知識產(chǎn)權(quán)備案，通過備案阻斷侵權(quán)產(chǎn)品的進出口，有效保護自主知識產(chǎn)權(quán)的跨境侵權(quán)。相關(guān)部門也要加大對侵權(quán)生產(chǎn)企業(yè)的查處，從根源打擊侵權(quán)假冒產(chǎn)品的生產(chǎn)。
皮波：在政府層面，要針對我國原創(chuàng)IP出海提升治理能力和服務(wù)能力，首先是需要鼓勵我國原創(chuàng)IP出海，并為此不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護機制，提升跨境協(xié)作，針對原創(chuàng)IP的特點，緊跟時代節(jié)奏不斷完善國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)立法，做好修法堵漏工作，比如：出臺適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代的IP保護專項法規(guī)，明確虛擬形象、元宇宙場景等新型知識產(chǎn)權(quán)客體的法律屬性及保護標(biāo)準(zhǔn)，填補跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)下的侵權(quán)認定空白；其次是做好“跨境織網(wǎng)”工作，加強與外國政府間在原創(chuàng)IP保護方面的協(xié)作，為我國原創(chuàng)IP海外知識產(chǎn)權(quán)保護提供更多的便利；再次是需加強對我國原創(chuàng)IP企業(yè)出海維權(quán)的指導(dǎo)工作，比如組建“國家原創(chuàng)IP出海維權(quán)援助中心”等。
本報記者 張守坤
